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《2018中国篮球财富陈诉》宣布

时间:2019-06-11 21:56

来源:网络整理作者:采集侠点击:

近日,在2018数字体育全球峰会上,腾讯体育与企鹅智库联合发布了《2018中国篮球产业报告》(下称报告)。报告指出,自2012年起,我国体育产业总规模逐年增长的态势较为明朗,到2020年,整体规模有望突破3万亿元。

与此同时,报告在对20岁以下年轻人和25至35岁成年人两个典型群体的网民进行抽样调查后发现,分别有52%和40%的受访者反馈身边好友最喜欢的运动是篮球。根据国家体育总局数据,在2014年时,中国篮球场地数量已接近60万个,新增场地数量明显领先其他球类项目,场地设施的普及对篮球运动发展也有一定的推动作用,重庆彩票开奖查询,篮球已经成为中国体育产业中相当重要的一部分。

那么,在篮球产业如此广阔的市场中,中国球迷们在为“什么”买单呢?报告认为,体育类竞猜彩票是渗透率最高的消费行为。而球星、球队相关的代言商品、同款球衣、周边等也是体育爱好者消费的重要组成部分。报告显示,在一场篮球比赛中,有29.5%的20岁以下年轻球迷和11.7%的成年球迷会关注球衣球鞋等新款装备,这种关注会刺激他们潜在的购买欲。

“我们发现,大部分受访者通常会在京东、淘宝等电商平台和运动品牌的线下门店购买装备,而年轻人则倾向在虎扑等体育社区进行消费。”企鹅智库主编王冠告诉经济日报记者,在购买运动装备时,虽然价格仍是影响中国消费者决策的第一因素,但对品牌要求的比例已经非常接近价格因素,消费升级带来的影响已经在篮球装备领域可见一斑。另外值得注意的是,有53.3%的受访者表示,很在意装备是否为正品,版权意识的觉醒对整个篮球产业的发展具有十分重大的意义。

篮球除了可以带动上述实体消费以外,还能够吸引球迷进行精神消费。报告显示,超过半数的女性网民对体育运动有至少初步的关注。而随着女性球迷的崛起,类似“球员的长相、身材”“网友的弹幕、评论”等泛娱乐元素在比赛转播中被给予更高的关注度,篮球与娱乐的跨界融合已成为篮球产业中另一个消费增长点。

例如,浙江卫视与优酷共同打造的一档娱乐与篮球相结合的体育综艺节目《这!就是灌篮》播出后反响很好,而腾讯体育举办的一项娱乐明星与专业篮球运动员同场竞技的《超级企鹅联盟Super3》,全赛季总播放量达10亿人次。“无论是购买网站会员,观看赛事直播、综艺节目,还是购买比赛门票到现场去,都属于一种视觉上的精神消费。”腾讯体育运营总经理赵国臣说。

明年,重庆彩票开奖查询,国际篮联篮球世界杯将在中国举办,这是自2008年夏季奥运会以来我国举办的最顶级的国际体育赛事。

“届时,世界杯对我国篮球产业发展、相关消费的拉动作用都是可预期的。”北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义认为,篮球作为一项在全球范围内都具有较高影响力的运动,定会在世界杯举办期间吸引各地球迷到现场观看。此外,赛事的明星效应也会将大批“死忠粉”聚集到北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞这八座举办城市,这些都将直接带动当地旅游经济的发展。

何文义表示,在篮球产业消费链条上的其他环节,从比赛门票到纪念品再到周边衍生品的销量都会得到提高,但这些都离不开当地政府的大力宣传。“体育消费不是刚需性的,产业发展在一定程度上依靠动员。尤其是这8个举办城市,当地政府一定要利用好世界杯这个契机,在赛事推广上、篮球文化传播上做好功课。”何文义建议说。

“世界杯这类全民性赛事对于经济的影响更像是投入湖水中的石子,泛起的一圈圈涟漪不断向外扩散。”在腾讯体育运营总经理赵国臣看来,球衣、球鞋等服饰产业以及赛事直播平台、篮球跨界类节目都将搭上世界杯的快车道,成为泛篮球迷们消费的宠儿。

(经济日报-中国经济网记者 李芃达)

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