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适当的政策支持也很重要

时间:2019-04-04 13:44

来源:未知作者:admin点击:

  旅游演艺发展壮大过程中,适当的政策支持也很重要。为此,《意见》提出积极引导私募股权投资基金及各类投资机构投资旅游演艺项目、符合高新技术企业认定条件的旅游演艺企业经认定后可享受税收优惠、鼓励通过开展城乡建设用地增减挂钩和工矿废弃地复垦利用从而为旅游演艺项目提供用地保障等。相信随着这些举措的落实,旅游演艺这个朝阳行业会迎来发展新机遇,给人们的旅游生活增添一份难忘的精彩。 近日,文化和旅游部印发《关于促进旅游演艺发展的指导意见》。作为首个正式出台的促进旅游演艺发展的文件,《意见》明确提出到2025年旅游演艺市场实现繁荣有序,涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌。对于很多喜爱旅游演艺的游客来说,这无疑是个值得关注的好消息。
  近年来,旅游演艺作为文旅融合的典型新业态,发展欣欣向荣。这背后是人们对于旅游演艺产品需求的快速增长。随着旅游消费升级,人们到一个地方旅游的需求更加多样化,在游山玩水的同时,也想要细品文化。文化味十足的旅游演艺,受到不少游客的欢迎。近日,文化和旅游部印发《关于促进旅游演艺发展的指导意见》(以下简称《意见》),这是我国首个促进旅游演艺发展的文件。《意见》提出,到2025年旅游演艺市场繁荣有序,发展布局更为优化,涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌,形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体。
  近几年,我国旅游演艺发展风生水起,涌现了一大批旅游演艺项目,受到了市场和游客的青睐,旅游演艺成为了文化和旅游融合发展的典型业态之一。
  据统计,过去几年是我国旅游演艺快速发展期。从2013年到2017年,我国旅游演艺节目台数从187台增加到268台,增长了43%;旅游演艺场次从53336场增加到85753场,增长了61%;旅游演艺观众人次从2789万人次增加到6821万人次,增长了145%;旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元,增长了128%。
  文化和旅游部政策法规司副巡视员周久财表示,与我国丰富的文化资源相比,旅游演艺的规模种类还不够多;与蓬勃发展的文化和旅游产业相比,旅游演艺的潜力还需进一步挖掘;与日益提升的文化和旅游消费需求相比,旅游演艺水平还需要不断提高。
  无须等待长假,无须精心准备,从生活的苟且中来场说走就走的旅行,眼下,“微旅游”兴起,赋予在都市圈生活的人们尽享家门口的“诗与远方”。
  近些年来,旅游产业稳步发展,而旅程短、费用低,又有特色的“微旅游”成为生活节奏快,注重行程体验和互动的都市人群的首选,他们将旅游目的地放在了交通便捷、亲近自然生态的城市群范围内,从而引发一日游、二日游兴起。
  2019年,莆田布局全域旅游专项行动建设。加快湄洲岛、广化寺、南少林、工艺美术城、中国古典工艺博览城、九鲤湖、九龙谷、瑞云山、菜溪岩、天云洞、贤良港、后黄、坪盘等景区提档升级步伐,全力推进特色旅游产品开发建设,形成以妈祖文化为核心、佛教文化为延伸、南少林禅武文化为亮点、工艺美术为特色、荔林水乡为纽带、域内风景名胜区为依托、美丽乡村为补充的全域生态旅游产品体系,为“微旅游”提供了大空间。
  山海一日玩 尽享微旅游天云洞奇石嶙峋、汀港山景区千岩竞秀、后海渔村海阔天蓝……今年春节期间,莆田秀屿区埭头镇推出“一日游”线路,天云洞、后海渔村、汀港山各景区引市民纷纷“打卡”,热闹不凡,不少市民和家人、朋友结伴来一场短途旅游,呼吸新鲜空气,领略山海风情,体验乡风民俗。
  秀屿区埭头镇三面临海,南靠平海湾,北临兴化湾,旅游资源丰富,文化底蕴深厚,交通条件便利,发展旅游业潜力巨大。近年来,埭头镇充分发挥资源优势,大力发展全域旅游,助力乡村振兴。镇党委书记庄金清告诉记者,今年春节该镇多个景点串点成线,特别推出“一日游”线路,深受广大游客青睐,着实火了一把。这条线路囊括天云洞(AAA级景区)、埭头传统家训书画馆、埭头镇道德力量体验馆、汀港山景区、后海渔村(AAA级景区)、梨嶺十八进士家风礼堂等当地主要自然、人文景观。
  天云洞景区,几乎是游客到埭头的必选之地。景区位于埭头镇境内的大蚶山上,以峰奇、石怪、洞幽、林秀、径曲称奇。景区内许多殿堂楼阁倚峰就壁,因势起居,古朴典雅,各具特色。“天云石语”被列为“新莆田二十四景”之一。据景区负责人黄振家介绍,景区新增观音文化园等一批景观,进一步完善相关基础设施,不断提升文化品位,春节黄金周接待游客超过10万人次。
  值得一提的是,今年新春刚刚开放的埭头镇道德力量体验馆,也迎来不少游客到场参观。该馆共两层,展出200多件油画、摄影等艺术作品,并结合文字、视频等,生动再现见义勇为的埭头“英雄三兄弟”、倾囊捐资助学的谢敬通、捂肠追凶的警察林海波等感人瞬间……庄金清表示,道德是一种巨大的力量,春风化雨,润物无声,游客在这里欣赏艺术作品的同时,也放松心情,洗涤心灵。
  远近颇有名气的后海渔村,毗邻埭头、东峤、北高三个乡镇,是当地一个集特色餐饮、海上垂钓、休闲观光等于一体的旅游度假区,曾获“全国精品休闲渔业示范基地”“中国休闲渔业旅游魅力村”“福建省最受欢迎的水乡渔村”等诸多荣誉称号。站在后海海堤上放眼望去,壮阔的大海、旋转的风车、绚烂的夕阳、蔚蓝的天空、变化的云彩、梦幻的渔村等组成一幅幅“颜值”爆表的后海美景,令人心驰神往。网友“轻舞月光”已经不是第一次到后海渔村,再次见到这番富有诗意的美景,她在朋友圈分享了一组风光照片,不禁赞叹:“黄昏时分,在后海渔村欣赏一场与世无争的日落,只要心中有沙滩,哪儿都可以是马尔代夫。”
  位于天云洞景区内的埭头传统家训书画馆2017年7月揭牌成立,占地面积约90平方米,主要展示埭头传统优秀家训文化。展馆外观稳重大气、古色古香,内部实用美观、功能齐全。目前,馆内展出埭头传统家训书画作品45幅,同时收录埭头历代进士名录及1929—2008年埭头革命英烈名录等。该馆的建设,实现廉政文化、社会主义核心价值观与中华民族传统优秀文化、天云洞景区景观等有机结合,成为人们周末短途游,带孩子感受当地人文熏陶的好去处。周久财介绍,在坚持正确方向的前提下,《意见》强调要提升创作生产水平、推进业态模式创新、壮大演艺经营主体,并明确了一系列政策方向。随着大众旅游时代蓬勃兴起,人民群众对美好生活的向往更加强烈,对优质旅游的需求持续增长,推动旅游演艺不断向专业化、品牌化、规模化方向发展。“《意见》明确提出要积极开展惠民服务。如鼓励各地采购民营经营主体制作的优秀剧目,纳入有关艺术节、市民文化节、公共文化服务产品采购会、公共文化配送菜单。”周久财说。
  规范有序是发展旅游演艺的重要基础。《意见》强调要加强节目内容审核、加大市场监管力度、牢牢守住安全底线,并有针对性地明确了政策界限。
  专家认为,今后旅游演艺的发展空间依然很大。可以看到,此次《意见》明确了一批支持旅游演艺发展的政策措施。在财税政策方面,提出支持在旅游演艺领域推广政府和社会资本合作(PPP)模式;符合高新技术企业认定条件的旅游演艺企业经认定后可依法享受税收优惠,企业发生符合条件的创意和设计费用依法适用税前加计扣除政策。在投融资政策方面,提出积极引导私募股权投资基金及各类投资机构投资旅游演艺项目;鼓励金融机构开展旅游演艺产品版权质押融资业务,探索开展旅游演艺项目收益权质押融资业务。只有结合游客对旅游演艺产品的需求,努力提升创作水平、创新业态模式,才能提供高质量、受欢迎的新产品,带动旅游演艺向专业化、品牌化、规模化方向发展
  纵观全国景区,优秀的旅游演艺产品不断涌现。在杭州,大型歌舞《宋城千古情》带来强烈的视觉体验和心灵震撼;在西安,实景舞剧《长恨歌》凸显历史文化的独特魅力;在武夷山,实景演出《印象大红袍》生动讲述着武夷山茶文化……文化和旅游部发布的数据显示,从2013年到2017年,我国旅游演艺节目台数从187台增加到268台,增长43%;旅游演艺观众从2789万人次增加到6821万人次,增长145%;票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元,增长128%。旅游演艺发展的火爆程度,从这些数字中可见一斑。
  然而,在高速发展的同时,旅游演艺市场也有一些隐忧。一些游客发现,走得多了、看得多了,有些旅游演艺产品似曾相识。的确,国内景区开发旅游演艺产品的热潮涌来,问题也随之而来。一些旅游演艺企业为降低成本,简单复制市场上比较成熟的产品,从而导致产品同质化的现象。一些企业一味追求大场面、看重单场游客接待量,纷纷推出“歌舞+杂技+灯光”演艺形式,却缺少了最重要的文化味。还有一些企业的旅游演艺产品质量不高,和游客的实际需求相差甚远。诸如此类的问题,影响了旅游演艺的健康发展。
  其实,相比旅游市场蓬勃的需求和我国丰富的文化资源,旅游演艺的供给还有很大潜力,应当推进旅游演艺转型升级、形成有效供给。只有结合游客对旅游演艺产品的需求,努力提升创作水平、创新业态模式,才能提供高质量、受欢迎的新产品,带动旅游演艺向专业化、品牌化、规模化方向发展。旅游演艺的场面不一定要多么宏大,如果主题鲜明、特色突出、故事精彩、文化味十足,哪怕是一场小型的演出,往往也能吸引不少游客的关注。
 
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