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进一步提升旅游产品供给质量

时间:2019-04-01 15:47

来源:未知作者:admin点击:

  《中国文化和旅游年鉴2018》是一部印制精美、可读性强的文化和旅游业百科全书。在宏观层面,展示了中国文化和旅游业发展进程,通过文化和旅游发展概况体现中国文化和旅游大政方针,为文化和旅游从业者提供决策支持,推动依法从业与激发文化和旅游创新思维;在微观层面,呈现了文化和旅游市场发展状况,体现各省市文化和旅游方针、丰富的文化和旅游资源,有助于政府部门在文化和旅游发展建设中发挥引导作用、文化和旅游企业发挥主体作用、各文化和旅游直属单位与协会发挥桥梁作用,真正做到有用、好用、宜用,实用性与权威性并重。据了解,全书采取分类编辑法,主体设类目、分目和条目3个层次。其中,设有5个类目,分为上、下册。上册有文化和旅游发展概况、部属单位文化和旅游发展、法律法规及规范性文件、文化和旅游统计数据4个类目;下册有地方文化和旅游发展1个类目。 近日,《中国文化和旅游年鉴2018》由中国旅游出版社出版发行。这是在文化和旅游部组建后,编辑出版的第一本行业年鉴,主要刊载2017年度中国文化和旅游业发展情况。
  据了解,全书采取分类编辑法,主体设类目、分目和条目3个层次。其中,设有5个类目,分为上、下册。上册有文化和旅游发展概况、部属单位文化和旅游发展、法律法规及规范性文件、文化和旅游统计数据4个类目;下册有地方文化和旅游发展1个类目。
  在新华网主办的第六届旅游业融合与创新论坛上,贵阳市以“中国最佳全域旅游创建示范城市”荣登“2018旅游业最美中国榜”。3月,在携程发布《2019清明小长假旅游趋势预测报告》中,相关跟团游和自由行数据显示,贵阳市入选清明假期十大人气旅游城市。
  贵阳在旅游界的声名鹊起,是厚积薄发后的必然。“2018年,贵阳市围绕‘将贵阳建设成为主题形象鲜明、旅游产品特色突出、旅游基础设施完善、旅游服务质量优良的世界旅游名城,全国山地旅游目的地,西南地区和全省旅游集散中心’的总体目标,依托独特的气候条件、生态优势及西南地区陆路交通枢纽区位,坚守生态和发展两条底线,大力实施全域旅游发展战略,着力推动‘全景式打造、全季节体验、全社会参与、全产业发展、全方位服务、全区域管理’,加快推动全市旅游业由‘景区旅游’向‘全域旅游’发展模式转变,助力打造公平共享创新型中心城市和以生态为特色的世界旅游名城。”今年3月发布的《贵阳市2018年全域旅游发展报告》,对贵阳市创建国家全域旅游示范区的经验进行总结,并鲜明提出“全景式打造、全季节体验、全社会参与、全产业发展、全方位服务、全区域管理”的“六全”发展理念。
  “贵阳市一直秉承‘创新、协调、绿色、开放、共享’五大发展理念,统筹推进‘六全’发展理念,全面实施全域化发展战略,突出改革创新、党政统筹、融合共享、创建特色、绿色发展、示范导向,着力构建‘产业围绕旅游转、产品围绕旅游造、结构围绕旅游调、功能围绕旅游配、民生围绕旅游兴’的全域旅游发展格局。”贵阳市文化和旅游局局长袁云龙说,贵阳市将始终坚持规划先行,以全域旅游理念完善旅游的顶层设计,实现旅游规划与城乡发展总体规划、土地利用总体规划等上位规划及生态、文化、交通、消防等专项规划的有效衔接。同时,以旅游业供给侧结构性改革为契机,一方面加快推进重大旅游项目和精品旅游项目建设步伐,持续扩大旅游产品供给;另一方面,进一步提升旅游产品供给质量,推动全域旅游核心吸引物集群逐步形成。
  “根据国家文化和旅游部制定和印发的《国家全域旅游示范区工作手册》《国家全域旅游示范区验收文件》,按照市委、市政府相关要求,2019年,贵阳市创建国家全域旅游示范区将通过省级验收。”袁云龙说,创建工作是今年贵阳旅游业发展的重中之重。为了确保成功创建国家全域旅游示范区,贵阳市狠下决心,加快基础设施建设,完善旅游配套,着力打造一批优质旅游产品,大力提升“爽爽贵阳”的留客能力。
  “2019年,我们将深入实施旅游畅游工程,以旅游环线建设为契机,积极推进区域旅游一体化,推动景区从单兵作战走向协同发展。”袁云龙介绍,贵阳市将结合旅游环线建设,进一步整合全市旅游要素,将城市文化街区、景区景点、酒店、购物、美食等串联起来,让旅游景区、特色小城镇、田园综合体、富美乡村等与旅游环线融合发展,布局一批民宿客栈、精品酒店、旅游购物示范场所、旅游厕所、停车场、标识标牌等设施,充分展示、宣传本地特色资源。
  近日,《中国文化和旅游年鉴2018》由中国旅游出版社出版发行。这是在文化和旅游部组建后,编辑出版的第一本行业年鉴,主要刊载2017年度中国文化和旅游业发展情况。
  《中国文化和旅游年鉴2018》是一部印制精美、可读性强的文化和旅游业百科全书。在宏观层面,展示了中国文化和旅游业发展进程,通过文化和旅游发展概况体现中国文化和旅游大政方针,为文化和旅游从业者提供决策支持,推动依法从业与激发文化和旅游创新思维;在微观层面,呈现了文化和旅游市场发展状况,体现各省市文化和旅游方针、丰富的文化和旅游资源,有助于政府部门在文化和旅游发展建设中发挥引导作用、文化和旅游企业发挥主体作用、各文化和旅游直属单位与协会发挥桥梁作用,真正做到有用、好用、宜用,实用性与权威性并重。面对消费升级背景下的文化旅游,必须从“旅游+文化”模式中寻找契机,而如何把握既做到不自我封闭又做到不过度营销,关键在于把握文化之源的内核。
  清明小长假即将来临,接下来还有五一、端午小长假。很多人早早就安排好了出行计划,抢购了火车票或机票。当下,“打卡式”旅游已经越来越不能满足年轻人的需求,文化IP(指辨识度高、具有变现能力的文化符号)成旅游产业增长新爆点。
  去年国庆假期,文化旅游成为旅游市场的一匹黑马:在全国接待国内游客和国内旅游收入同比增长9.43%和9.04%的大背景下,文化类景区订票同比增长超过36%。超过90%的游客参加了文化活动,前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客高达40%以上。随着游客对景点文化含量要求的提升,文化旅游走热毫无悬念。
  但是,根据近日中国青年报社社会调查中心联合问卷网的一项调查,文化旅游同样出现了结构性矛盾。调查显示,87.7%的受访者体验过文化旅游。制定旅游路线时,82.1%的受访者会选择去有大文化IP背景的景点,其中18.6%的受访者会经常去。而61.9%的受访者认为文化旅游市场形式单调重复,千篇一律。也就是说,一方面文化旅游的供给端数量并不少,另一方面其需求端的质量又不能让人满意,这意味着游客在呼唤文化旅游消费升级。
  比如,从文化旅游产品类别来看,受访者最喜欢美食主题(61.3%)和民宿主题旅游(56.6%)。从文化旅游产品特点来看,受访者对能深入参与体验的文化旅游产品(60.5%)最感兴趣。但是,不管是美食还是民宿,同样暴露出文化元素单一化、同质化的问题。这就需要以供给侧结构性改革的思路来破解文化旅游的结构性矛盾。
  要在“分”上下功夫。一个成熟的旅游市场应该具有更加丰富的市场细分,具有多层次、立体式的产品结构。旅游企业要主动进入“颗粒度”竞争时代,通过细分打造具有高辨识度的文旅品牌。文旅行业越来越细分,这意味着企业要从根本逻辑上抛弃过去一味做大的惯性,转而向做深、做透、做精准转化。
  要在“合”上做文章。文化旅游的钙质在于精神气质的体现。公益性项目恰恰是目的地精神气质的呈现,如果没有这些,文旅目的地就会过度商业化。把与文旅目的地元素互补的公益项目纳入进去,游客会觉得更有味道。
  要在“新”上展手脚。这个创新的关键点就是如何满足游客的体验感、并延长这种体验感。独特的地域化特点加上互动化模式是值得注意的地方。比如,现在去一些景点,往往都有文艺演出,但大同小异。加进地方戏的演出,就很地域化,但是如果光止于表演,同样只能暂时吸引游客,而改变一下形式,让表演与游客互动起来,甚至通过简单辅导,游客也可串演一把,体验感就深了,体验时间也长了。
  总之,面对消费升级背景下的文化旅游,必须从“旅游+文化”模式中寻找契机,而如何把握既做到不自我封闭又做到不过度营销,关键在于把握文化之源的内核,谨防文化在旅游中成为无源之水和无本之木,谨防把文化当成了迎合旅游的一张皮。要用“我的方式”,取代“最好的方式”,打造一个可以“身临其境”的环境,让游客去感受文化气质带来的美好生活。
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